高位震荡的金价使得消费者对黄金的消费热情正快速冷却配资专业炒股配资网站。

7月23日，周大福（1929.HK）发布截至2024年6月30日3个月的经营数据。

今年第二季度，周大福整体零售额同比下滑20%。其中中国内地市场的零售额同比下滑18.6%；港、澳及其他市场同比下滑28.8%。

分产品来看，周大福在中国大陆地区的黄金首饰及产品的同店销售下滑27.9%；珠宝镶嵌、铂金及K金首饰同比下滑31.7%。港澳市场则分别同比下滑33%和31.3%。

周大福将同店销售下滑归因于宏观环境持续影响消费，以及黄金价格于高位徘徊，行业整体黄金首饰需求受到影响。

销售承压之下，周大福罕见地延续了第一季度的关店动作，第二季度净关闭了95个珠宝零售点至7659家门店。在中国内地市场，周大福今年上半年已累计净关123家门店。

对于2024年的门店扩张目标，周大福发言人对华尔街见闻·信风（ID：TradeWind01）表示：“我们的目标是以审慎资本管理来巩固和提升我们的市场领导地位，创造可持续的股东回报。门店规模并非唯一的增长考虑因素。我们必须保持警惕和灵活应变，有效调配资源和管理零售点网络，应对瞬息万变的营商环境和外部因素。”

自2018年周大福提出“渠道下沉”策略以来，其借助加盟商实现了规模快速扩张。

在中国内地市场，周大福的门店数量从截至2018年3月31日的2449家门店，增至截至2024年3月31日7408家。六年时间内门店数量翻了3倍还多，并提前完成既定的到2025财年开出7000家店的目标。

今年第二季度，周大福定价产品的销售成了为数不多的业绩亮点。定价产品的销售占比由去年同期的5.7%上升至15.8%。定价产品的毛利率较高，带动周大福的整体毛利率在今年第二季度有所提高。

相比克重产品，定价产品受金价波动的利润影响并不明显。

在定价产品销售中，周大福对黄金首饰固定加价后卖给加盟商，加盟商再对产品加价后才是展示在门店的终端售价。

华尔街见闻·信风（ID：TradeWind01）从接近周大福相关人士处了解到，二季度业绩发布后，周大福管理层认为如果金价长期处于高位，消费者可能转向定价产品。周大福可以靠降低单价、提高设计等方式吸引消费者。

对于接下来黄金产品的消费趋势，周大福发言人也对华尔街见闻·信风（ID：TradeWind01）称，金饰需求的波动属整体行业的现象，当金价趋向稳定，市场积压的需求便会重新恢复过来。

“尤其是婚嫁等基本需求，从而带动整体销售。我们预计中国消费者会继续偏好蕴含中华文化、精湛工艺的优质黄金首饰。我们会借助设计工艺优势，保持领导地位，继续致力优化产品组合，满足顾客多元化的需求。”该人士表示。

7月24日配资专业炒股配资网站，周大福股价再度重挫6.57%，收于7.39港元/股创下年内股价新低，年内跌幅达35.96%。

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